SEO vid plattformsbyte: checklista före och efter lansering

Av Partnersense.

Kort svar

Förbered SEO-arbetet före ett plattformsbyte genom att dokumentera era viktiga sidor, bestämma vilka adresser som ska behållas och testa förändringarna före lansering. Följ sedan både söktrafiken och de tekniska svaren. Ett tekniskt plattformsbyte behöver inte innebära att alla URL:er ändras.

Börja med det ni redan har

Gör en gemensam inventering av produktsidor, kategorier, guider, kampanjsidor och viktiga filer. Sätt sidans funktion bredvid adressen: vad hjälper den kunden att göra, och vilken sida ska fylla samma funktion efter bytet?

Komplettera med klick och visningar från Search Console, landningssidornas affärsresultat och externa länkar. Prioritera sidor som både får relevant söktrafik och bidrar till försäljning. En välbesökt guide och en kategori med få besök men många kvalificerade köp kan behöva olika uppföljning.

Spara inventeringen med ett datum. Den blir referensen när ni testar lanseringen och undersöker förändringar efteråt.

Bestäm vilka URL:er som behöver ändras

Skilj på byte av teknik och byte av adress. Om en produkt fortsätter fylla samma funktion kan det finnas skäl att behålla adressen. Om strukturen behöver ändras ska varje viktig gammal adress få ett medvetet utfall.

Ett illustrativt arbetsblad:

• Produkt som finns kvar: Ny sida — Motsvarande produkt; Beslut — Behåll adressen eller mappa till den nya; Kontroll — Rätt produkt, innehåll och köpmöjlighet

• Kategori med ny adress: Ny sida — Samma kategori; Beslut — Permanent omdirigering; Kontroll — Rätt sortiment och sökintention

• Guide som slås ihop: Ny sida — Guiden som tar över innehållet; Beslut — Flytta användbart innehåll och omdirigera; Kontroll — Frågan besvaras på destinationssidan

• Innehåll som tas bort: Ny sida — Ingen relevant ersättare; Beslut — Avsiktlig borttagning; Kontroll — Korrekt felstatus och användbar felsida

Googles vägledning för flyttar betonar URL-mappning och uppföljning. Vid större förändringar kan sökresultaten variera medan adresserna behandlas. Planera därför både genomförandet och uppföljningen; en migrering innebär ingen garanti om oförändrade positioner. Google om webbplatsflyttar.

Testa omdirigeringarna som en leverans

För sidor som permanent får en ny adress är serverbaserade permanenta omdirigeringar ett tydligt alternativ. Testa att varje gammal adress når den avsedda destinationen och att destinationen fungerar. Undvik att skicka alla borttagna produkter till startsidan: det hjälper sällan personen som letade efter en specifik produkt. Google om omdirigeringar.

Låt den tekniska kontrollen visa gammal URL, första svar, eventuella mellanled, slutlig URL och slutlig status. Lägg också till en manuell kontroll av era viktigaste landningssidor. En tekniskt fungerande omdirigering till fel produkt är fortfarande ett problem.

Kontrollera den nya sidans signaler

Granska den slutliga sidan, inte bara hur den ser ut i CMS:et. Title, huvudsaklig rubrik och beskrivning ska fortfarande hjälpa läsaren att förstå innehållet. Interna länkar ska gå till de adresser ni har valt.

Kontrollera att canonical pekar på den avsedda huvudversionen av sidan och att andra signaler inte pekar på en gammal adress eller testmiljö. Använd samma konsekventa adresser i interna länkar och sitemap. Google om canonical och dubbla URL:er.

Kontrollera också att viktiga offentliga sidor och resurser kan hämtas. Ett utvecklingsskydd som ligger kvar i robots.txt kan påverka hämtningen. En sida med `noindex` behöver en separat kontroll; robots.txt och indexeringsdirektiv fyller olika funktioner. Google om robots.txt.

Sätt tydliga kriterier före lanseringen

Utse vem som godkänner mappningen, vem som kan åtgärda omdirigeringar och vem som följer söktrafiken. Bestäm vilka problem som måste vara lösta före lansering och hur ni agerar om ett kritiskt fel uppstår.

En praktisk kontroll kan omfatta:

• Alla prioriterade gamla adresser har ett beslutat utfall.

• Avsedda landningssidor fungerar på mobil och desktop.

• Canonical, internlänkar och sitemap använder samma adresser.

• Viktiga sidor kan indexeras och testskydd är genomgånget.

• Mätning och ägaråtkomst till Search Console fungerar.

• Det finns en ansvarig för fel, uppföljning och återställningsbeslut.

Följ upp på sidnivå

Jämför gamla och nya sidgrupper över tid. Följ statuskoder och indexering tillsammans med klick, visningar och affärsresultat. Anteckna andra förändringar som kan påverka jämförelsen, exempelvis kampanjer, sortiment och säsong.

En minskning för en kategori ska undersökas separat från en förändring för hela sajten. Kontrollera först om sidan går att hämta, om rätt adress används och om innehållet fortfarande fyller samma behov. Därefter blir det lättare att bedöma om ett innehållsarbete behövs.

Planera plattformsbytet som en helhet

SEO-arbetet behöver samordnas med produktdata, integrationer och lansering. Läs vår metod för replatforming och guiden till att byta e-handelsplattform. För stöd i själva beslutet, läs om e-handelsstrategi och plattformsutvärdering.